Hoe maakt u slim gebruik van social media? Ter illustratie een
concreet voorbeeld: de rol van social media in
arbeidsmarktcommunicatie.
De tijd dat organisaties een zaterdagkrant nodig hadden om een
vacature bekend te maken is allang voorbij. Sowieso wordt sinds
jaar en dag een groot deel van de vacatures via netwerken vervuld.
Met social media groeit dat aandeel alleen maar.
Corporate identity-building versus
werving
In de arbeidsmarkt-communicatiemix kunt u sociale platformen op
twee manieren gebruiken. De directe methode is personeel werven
voor een concrete vacature. Denk bijvoorbeeld aan een
twitterbericht met korte omschrijving van de job en een
vacaturelink. Een meer strategische toepassing is gebruikmaken van
social media als instrument voor corporate identity-building.
Diverse doelgroepen
Slim gebruik maken van social media begint bij wegwijs
worden met de mogelijkheden van het medium. Elk platform kent z'n
eigen doelgroep: Facebook wordt veel gebruikt door jongeren en is
vooral gericht op vriendschappen, terwijl LinkedIn zich richt op de
zakelijke gebruiker. Interessant te weten dat de verhouding
mannelijke en vrouwelijke gebruikers bij zowel Facebook als
LinkedIn ongeveer gelijk is, terwijl bij het (ouderwetse) Hyves
hier grote verschillen waren: tweederde van de gebruikers was
vrouw.
Als u op zoek bent naar krantenbezorgers
of luchtmachtpersoneel ligt Facebook meer voor de hand, met het oog op de
leeftijd van de doelgroep. En voor hoogopgeleid personeel in de
zakelijke dienstverlening komt u eerder op LinkedIn terecht.
Organisaties kunnen gebruikmaken van blogs en videosites voor
corporate identity-building. De Koninklijke
Landmacht (YouTube) maakt hier bijvoorbeeld gebruik van.
En natuurlijk biedt Twitter volop mogelijkheden om een link op te
nemen naar andere social media of uw website met wervende
advertentie. Tegenwoordig bieden alle social media wegens het
internationale karakter ook vele mogelijkheden voor
internationals.
Bouw een aantrekkelijk netwerk op
Voor alle social media geldt dat het opbouwen van een netwerk
erg belangrijk is. Daarbij geldt dat de kwaliteit belangrijker is
dan de kwantiteit. Een netwerk dat bestaat uit vage kennissen of
verre familie is niet interessant. Het meeste rendement haalt u uit
een zorgvuldig en doordacht opgebouwd netwerk. Dat maakt uw netwerk
aantrekkelijk!
Actief worden
Op het moment dat u een vacature hebt, is het belangrijk dat u
al actief bent op de digitale netwerken. Om dat voor elkaar te
krijgen moet de inzet van social media onderdeel zijn van de
communicatiestrategie.
Tot slot: maak accounts aan en experimenteer ermee!