Hoe maakt u slim gebruik van social media? Ter illustratie een
concreet voorbeeld: de rol van social media in
arbeidsmarktcommunicatie.
De tijd dat organisaties een zaterdagkrant nodig hadden om een
vacature bekend te maken is allang voorbij. Sowieso wordt sinds
jaar en dag een groot deel van de vacatures via netwerken vervuld.
Met social media groeit dat aandeel alleen maar.
Corporate identity-building versus
werving
In de arbeidsmarkt-communicatiemix kunt u sociale platformen op
twee manieren gebruiken. De directe methode is personeel werven
voor een concrete vacature. Denk bijvoorbeeld aan een
twitterbericht met korte omschrijving van de job en een
vacaturelink. Een meer strategische toepassing is gebruikmaken van
social media als instrument voor corporate identity-building.
Diverse doelgroepen
Slim gebruik maken van social media begint bij wegwijs worden
met de mogelijkheden van het medium. Elk platform kent z'n eigen
doelgroep: Hyves wordt veel gebruikt door tieners en jongeren,
terwijl LinkedIn zich richt op de zakelijke gebruiker. Interessant
te weten dat de verhouding mannelijke en vrouwelijke gebruikers bij
LinkedIn ongeveer gelijk is, terwijl Hyves-gebruikers voor
tweederde vrouw zijn.
Als u op zoek bent naar krantenbezorgers of luchtmachtpersoneel (branded Hyve) ligt Hyves
meer voor de hand, met het oog op de leeftijd van de doelgroep.
Internationale bedrijven zullen kiezen voor Facebook. En voor
hoogopgeleid personeel in de zakelijke dienstverlening komt u
eerder op LinkedIn terecht. Organisaties kunnen
gebruikmaken van blogs en videosites voor corporate
identity-building. De Koninklijke
Marine (YouTube) en KPMG (blog)
maken hier bijvoorbeeld gebruik van. En natuurlijk biedt Twitter
volop mogelijkheden om een link op te nemen naar andere social
media of uw website met wervende advertentie.
Bouw een aantrekkelijk netwerk
op
Voor alle social media geldt dat het opbouwen van een netwerk
erg belangrijk is. Daarbij geldt dat de kwaliteit belangrijker is
dan de kwantiteit. Een netwerk dat bestaat uit vage kennissen of
verre familie is niet interessant. Het meeste rendement haalt u uit
een zorgvuldig en doordacht opgebouwd netwerk. Dat maakt uw netwerk
aantrekkelijk!
Actief worden
Op het moment dat u een vacature hebt, is het belangrijk dat u
al actief bent op de digitale netwerken. Om dat voor elkaar te
krijgen moet de inzet van social media onderdeel zijn van de
communicatiestrategie.
Tot slot: maak accounts aan en experimenteer ermee!